尼拓广告

企业如何确定品牌的调性呢?

发布时间:2021-08-24

企业如何确定品牌调性呢?很多企业在发展自己公司的同时,越来越注重品牌的影响力。
 
尼拓广告认为,确定调性主要有三点:
 
1、占据目标人群心智
 
占据目标人群心智,也就是说,当用户提到这一个品类的产品能否想起你这个品牌。比方说,提起搜索,大家会想起百度;提起电脑,大家会想起联想,戴尔;提起手机,大家会想起苹果,华为。
 
品牌策划公司认为,这就是所谓的占据用户心智,现在大家的选择不是不够,而是太多,所以一个产品如果无法进入大家的心智,就很难让人想起你,更不会去购买你的产品。
 
2、找到差异化竞争点
 
如果说想进入的市场已经被某一品牌牢牢占据了用户的心智,这个时候你就要开始找出和竞争对手的差异点是什么,比方说可口可乐,百事可乐找到的差异点是我们更年轻,七喜找到的差异点是我们是非可乐。这就是找到差异化的竞争优势!找到了和其他品牌不同的优势点,才更具有竞争力,打动人心。
 
3、聚焦并在选择中胜出
 
最后你一定要聚焦在某一类产品中,你才能够胜出,小米尽管生态链有很多产品,但他始终聚焦在手机上,索尼虽然也有手机,不过提出手机大家很难想到索尼,而且即便提到电脑、电视等产品,你好像也不会先想到索尼,而是其他的有聚焦的品牌上。这就是聚焦的重要性!
 
总结下来就是定位品牌风格和调性的要点:占据心智、差异化、聚焦!
 
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