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活动策划有哪些类型?活动策划的类型有哪些?

发布时间:2019-09-03

活动策划有哪些类型?活动策划的类型有哪些?有一类活动,人们参与的成本几乎是零。这一类活动是:娱乐游戏。
参与这一类活动也需要时间。但是人们的参与是完全自愿的,我们可以比较确定:凡是自愿参与的人,时间上是方便的!
三次娱乐游戏类的活动:
佩格儿的“街头摸高赢巧克力”活动,可口可乐的“友谊售卖机”活动和“沙里奇足球互动”活动。都是娱乐游戏类的活动。
现在我们继续说其他不同形式的娱乐游戏活动。
大众:“地铁滑梯”
2010,大众汽车对柏林亚历山大广场地铁入口的台阶进行了改造,开展名叫“地铁滑梯”的活动。
这跟起亚的“梦幻滑梯”在活动性质上一样。只不过,起亚的“梦幻滑梯”放在商场中庭,大众“地铁滑梯”放在通道台阶。人们参与起亚的“梦幻滑梯”,只是为了开心娱乐。但是人们参与大众的“地铁滑梯”,除了开心,还同时解决了“下台阶”的实际问题。
起亚的“梦幻滑梯”内置了摄像头。大众的“地铁滑梯”也预先安排了摄像头,跟进视频很吸引人。
起亚的“梦幻滑梯”现场,起亚的logo明显露出,还停着一辆起亚汽车。但是大众“地铁滑梯”现场,没有大众的信息露出。活动本身跟大众汽车也没有直接的关联。
这就出现了一个问题:
如果你很高兴滑了下来,你能很快捷准确记住这是大众带来的乐趣吗?
不过跟进视频的观众(就是我们),很明确这是大众的活动。
其实这根本不是问题。因为大众开展这次活动的意图,就是想通过社交媒介平台,吸引年轻人的关注。
所以,大众就是想把这次活动作为一次“真人秀”。大众要的,就是我们现在看到的跟进视频。
耐克:“真人游戏”
活动策划
2018年3月,耐克在上海做了一次游戏活动:
给人们现场订制游戏头像,真人直接参与到游戏中。
这次活动跟耐克的关联度很高。不只因为活动现场明显露出耐克的信息。另外,参与进来的人们,使用的都是耐克的产品。其实这次活动的主要意图,是推广耐克的一款鞋:react。
人们参与这次活动,需要一定的条件,比如:熟悉跑步机,熟悉游戏,基本的跑步能力。
魁北克魔术节:“读心广告牌”
2018年1月,魁北克魔术节在大街上的公交车站,设立了互动广告牌。广告牌上会出现扑克牌。当人们看其中的某一张扑克时,广告牌会“读出”人们看的是哪一张。
这是一处互动广告作品。但也是一次活动,因为只有人们参与进去,这个广告牌才可能发挥效果。有人在某一个时间某一个地点做了一件事,不就是活动吗?这是由互动广告牌引发的活动。
活动由魁北克市Lg2策划。
因为这个互动广告牌位于公交车站,等车的人们不需要任何努力就可以参与进来。只要人们参与进来,就会发现乐趣。
这次活动跟魁北克魔术节的关联很紧密:广告牌明显露出魁北克魔术节信息,而且玩扑克牌也是魔术师的常见内容。
总结
(1)娱乐游戏活动的参与度很有保证。
(2)娱乐游戏活动有两个关键:
跟产品/品牌的关联+跟进视频
不同的活动跟产品/品牌的关联方式各有不同。
耐克在“真人游戏”中直接露出信息,耐克产品也直接作为游戏的必要道具。但大众的“地铁滑梯”并不直接露出信息,只想通过跟进视频实现品牌传播的意图。所以如果没有跟进视频,大众的“地铁滑梯”几乎就是一次彻底的失败。
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